1、以推廣為目的，以服務用戶為質量度來發布外鏈

我們做外鏈首先要明確我們是以推廣為目的，而非關鍵詞排名為目的。如以后者為目的，我們就很容易陷入作弊的困境，雖然我們并不想去作弊。因為以關鍵詞排名為目的很容易讓我們的產生一種思路，只要能發外鏈我就發，別人說那里好我就去那里發。做什么內容都想留個鏈接。這種觀念錯誤在于，我們去做鏈接的時候沒有考慮用戶群體的針對性。即便是相關的我們也不會去考慮用戶需不需要。如果是以推廣為目的，當然不對口的地方我們肯定不去發，為什么呢？因為沒有效果。

其次是以服務用戶為質量度的衡量標準，就會讓我們思考我們到底要不要發這個鏈接或者說我們發這個鏈接是否能夠吸引用戶。上面我們談到的案例就是典型的以關鍵詞排名為目的來發外鏈。這樣的后果是產生大量的垃圾鏈接，而這些垃圾鏈接前期會被搜索引擎計算權重（這是極為恐怖的），因為被計算權重后我們的網站權值總分在提升，也利于我們針對性的關鍵詞排名。當我們產生較好排名時其實有很大的危機，因為當搜索引擎進行再次抓取識別時，就會把垃圾鏈接的權值去掉，這時我們的排名就會一落千丈。這還不重要，關鍵詞是把SEOer的心理徹底擊毀了，這時SEOer做什么都沒有勁了，那還有心思去做優化呢？

2、流量和推廣

很多站長會說，我只要流量，我太關心推廣。其實是一個道理，流量需要推廣，推廣后才有望獲得流量。其實推廣就是流量的前線部隊。我們前面說到發外鏈要以推廣為目的，很多SEOer就不干了，我們只需要知道如何發外鏈，你直接告訴我們如何發外鏈就行了。那么好，我們要知道怎么發外鏈之前先了解一個問題。

3、你網站上面有那些價值？

為什么我們要解決這個問題呢？因為你發外鏈不解決內容價值的問題，你發布的外鏈永遠產生不了高質量的外鏈，也就是我們說的精品外鏈。舉個例子：（重慶媽咪網）從網站首頁的關鍵詞和描述來看是提供備孕、懷孕、育兒這些方面的知識給所有的媽媽和準媽媽們。我們在這里要思考一個問題？如果你提供的知識和其他網站的東西沒有什么區別的話，那么你的外鏈發布效果上面注定就是一般的。為什么呢？因為你沒有給用戶一個點擊你的理由。用戶之所以會被吸引是因為你有一些獨特的內容是他需要而其他地方又不提供的。比如SEO研究中心的公開課，就是獨特性內容，其他地方是不存在的，所以你要學習最好的SEO公開課信息就必須來SEO研究中心論壇下載和來YY6359學習。那么有了價值就可以塑造出來了，通過針對性的標題來進行引導。這樣的鏈接怎能不是精品？有的人或者想到我可以假冒啊，就是做標題黨，標題很吸引但是點擊進去全然不是這么回事，這么做只會讓你的網站成為口碑相傳的敗類。

4、發布外鏈過程中可能會產生的問題有哪些？

（1）、為什么相關的也是垃圾鏈接？

回到最上面的案例，你也許還有疑問？論壇首頁的關鍵字也有 懷孕期，我發的外鏈內容也是關于 懷孕期的，然后我又在發的內容貼里面加了 懷孕期這個文字連接，為什么算垃圾外鏈呢？

我先來說一下，備孕、懷孕、育兒 的外鏈發布。你首先要選擇一個發布平臺（多個也可以），假設你要選擇論壇推廣，當然是同行的媽媽網論壇為最佳（據我了解，所有媽媽網都是論壇為主）。在媽媽網上面與之相對應的板塊里面去發布。但是，如果你想要你這些個性簽名有人點擊，你最好提供點該板塊提供的內容比較少，而你的網站又有的。最好是一個馬甲一個板塊，這樣的個性有針對性。其實 做外鏈就是這么簡單，思考就行了。你如果想不懂腦子，或者少動腦發外鏈也行，對排名也有作用。但是可能會成為垃圾鏈接。前期垃圾鏈接依然會被統計權重（對排名依然有貢獻）后期又會被拿掉。就這樣的。其他外鏈發布，你也是按照這個思路走就行了。

（2）、廣告鏈接是不是屬于垃圾鏈接？

【1】、被判斷為垃圾鏈接的方式有很多，并不一定有固定的一種，搜索引擎對于算法的制定一般都是根據數據整理出來的規律（垃圾鏈接也存在共性），問題是我們并不要知道搜索引擎是如何計算垃圾鏈接的，而應該知道那些會成為垃圾鏈接。我們避免就是了，而不是去找漏洞作弊。作弊的生命周期短，成本巨大。

【2】、你為什么發的外鏈會被認為是垃圾鏈接呢？并不是因為你的外鏈發布方式不對，也不是因為你網站是垃圾網站，而是你發的那個鏈接沒有思考他的意義？什么意義呢？就是用戶是否會接受你的那個鏈接，或者說你發的那個鏈接是否會被點擊或者能否吸引用戶且滿足需求。要說清楚這個問題就復雜了。因為首先要知道我們準備發布外鏈的平臺是不是我們營銷的對象用戶聚集地，其次我們要知道通過點擊或搜索這個鏈接進來的用戶有那些特征，他們的需求是什么或者說該鏈接頁面并沒有完全滿足用戶的需求或后續需求（就是滿足該需求后還需要滿足的需求是什么稱后續需求），而我們的網址又含有這類需求，這個時候我們就需要提供鏈接了。

我們來一個經典案例，說明一下廣告鏈接也可以是自然鏈接，屬于有質量的外鏈。

我們看到上圖一定不陌生，因為這個是百度的網站登錄頁面，百度同樣也針對的做了自己的廣告，你看這些廣告鏈接是否屬于垃圾鏈接呢？當然不是，因為他有針對性的用戶需求。而且是在不干擾該頁面用戶閱讀和使用的情況下。我們此廣告鏈接做一個簡單的需求分析：

首先在網站登錄頁面進行提交的站點都是新站點（用戶特性），那么新站點需要怎么呢（用戶需求）？新站點可能需要廣告聯盟，系統SEO優化，網頁收錄問題，網站廣告管理。如果按照重要性排列應該是

1、網站收錄問題。

2、系統SEO優化。

3、網站廣告聯盟（收入）

4、廣告管理（便于數據分析獲取更多的收入）。

當然有很多朋友說為什么是網站收錄最重要而不是系統SEO優化呢？因為新站最關心的問題就是收錄，如果收錄都沒有談排名那就是扯淡范疇了。那為什么百度對其外鏈排列又不是按照這個重要性排列的呢？而是把廣告聯盟放到了最前面呢？答案非常簡單，因為廣告聯盟是百度首頁推薦內容，他的目的就是爭取中小型站點的流量入口。然后把這種收來的廉價流量通過針對的競價出售給廣告主。所以他把百度聯盟放到了最前面（^_^ 建議百度以用戶體驗為主，個人看而已，別當真）。雖然沒有完全按照用戶體驗排列，但是這種內容提供卻充分的考慮到了用戶需求。雖然排列為按照其需求程度，但畢竟是剛性需求，就算你放到最底下，只要用戶需求也是沒辦法的。比如銀行類站點就是屬于被QJ類型的。

5、怎么發外鏈的詳細操作及其誤區的案例分析

按照我們上面說的建議來看，很多對于外鏈發布還依然很難把握住分寸，那應該怎么辦呢？我們給大家來詳細的舉一個操作誤區的案例，如下圖所示：

我們可以看見非常明顯的推薦閱讀鏈接，而且一篇文章有多處推薦閱讀鏈接，那么這種操作手法是否有考慮我們上面說到針對性群體和用戶需求呢？粗看貌似滿足我們上面說到的沒一點了，但是這個外鏈操作案例依然是失敗的，同樣是一個低質量鏈接。先暫且不說多次的重復出現鏈接的插入很可能會被搜索引擎識別為垃圾鏈接（因為插入性垃圾鏈接也有此共同特性）。就說從用戶體驗角度來分析就知道一個明顯的問題，一般推薦閱讀是文章結尾才出現的，你在文章中多次出現推薦閱讀鏈接其實就是提示用戶該文章已經結束，對于文章的用戶體驗起到了干擾作用。所以這種鏈接不建議。

那么怎么做還是合格的外鏈呢？

其實合格的外鏈不難，只需要重復的考慮到用戶體驗和針對性平臺，然后站在用戶角度考慮而非關鍵詞排名角度就容易理解了，比如下圖的發外鏈的案例：

上圖中的退燒貼推薦對用戶來說是非常有作用的，但是我們建議應該對于為什么要推薦，已經推薦是否值得信用這2個問題也需要解決，一般為什么要推薦，當然就要說明退燒貼他解決了什么實際性的問題，而信用度主要是安全無害等方面來闡述。這樣的外鏈才是自然性鏈接，不要著急的把你的鏈接推出來就不管了，而是讓用戶嘗試著了解并且建立信用度。好，詳細的分析就到此為止，希望這篇文章對于大家在發布外鏈的理解上面又多了一點認識。最后謝謝大家。

補充：關于該文發布后陸續的疑問解答

1、一個詞很容易理解再加鏈接就沒作用了（此文中有提及），但如果我要優化茶葉這個關鍵詞。 那如何發布錨文本“茶葉 ”大家都懂那豈不是做不了鏈接了？

當然不是，對于這種情況。解決辦法就那么一種，那就是用推薦閱讀的方式來進行做關鍵詞。例子：

對于茶葉的好壞甄別還是有難度的，但我最近在一個網站上面購買了一些茶葉發現口感不錯的。介于有很多朋友問我是什么網站，我在這里就列出來，大家可以點擊：茶葉 （這里做鏈接）這個網站，這個茶葉站是一個非常好的站點。

這個時候“茶葉”這個鏈接就變成需求性鏈接了，也就是需求性鏈接他還是可以進行定向推廣的。

——本文有揚揚SEO工作室分享，原文作者SEO研究中心創始人Moon老師，希望能幫助到大家。